Acquisti eco-compatibili: questione di status
Shopping sostenibile per innalzare il proprio status sociale: la teoria è firmata da un gruppo di studio della Rotterdam School of Management, che ha condotto una ricerca per verificare quanto influisca la volontà di “apparire consapevole” nelle scelte di acquisto.
I ricercatori di Rotterdam hanno esaminato le reazioni di alcuni gruppi di studenti a situazioni che contenevano “un messaggio di status” o meno, poi collegato a un acquisto. E il risultato è molto correlato all’ego del compratore consapevole: compri ‘verde’, insomma, se percepisci che questo migliorerà la tua immagine di consumatore e di persona in genere. “Guidare un’auto di lusso ma ‘non verde’, come un Hummer, comunica che il proprietario è benestante, ma suggerisce che anche che sia egoista, concentrato sul proprio tornaconto e che non si curi del benessere della società”, suggerisce Bram Van den Bergh della Scuola di Managment di Rotterdam, intervistato da The Guardian. “Guidare un’auto ibrida, come una Prius, non solo segnala la capacità di acquisto, dato che costa varie migliaia di dollari in più di una vettura convenzionale, ma segnala anche che il proprietario si preoccupa degli altri e dell’ambiente”. In base a tre esperimenti condotti per lo studio e pubblicato nel Journal of Personality and Social Psychology, i ricercatori sostengono che la gente compra più facilmente prodotti ecologici quando lo fa in pubblico. Ad esempio, mettendo sotto i riflettori un gruppo di 93 studenti invitati ad acquistare in un negozio e su internet, il risultato è uno shopping ‘verde’ preponderante tra gli scaffali, ma in automatico calo passando all’acquisto on line.
